El fenómeno publicitario ha evolucionado de tal modo a lo largo del S. XX que, desde el punto de vista jurídico, se ha ido pergeñando un verdadero derecho un verdadero derecho de la publicidad; fruto de la necesidad de regular las conductas publicitarias. Desde este contexto jurídico, el presente libro aborda, partiendo en primer lugar del estudio material de la publicidad (evolución histórica; análisis del marco legal nacional y comunitario en materia de la publicidad, haciendo hincapié en los sujetos de la actividad publicitaria y la contratación publicitaria; las conductas típicas publicitarias al amparo de la LGP de 1988, entre otras, un estudio exhaustivo de las diversas formas de tutela de publicidad: en primer lugar, enmarcado dentro del movimiento de búsqueda de resolución alternativa de conflictos (ADR, Alternative Dispute Resolutions), se abordan las posibilidades de arbitraje, y especialmente interesante es la intervención del Jurado de Autocontrol de la Publicidad, creado en 1996; en un segundo lugar, se analizan diversas cuestiones procesales que están obligando a superar concepciones ancladas en nuestro sistema procesal civil; y, finalmente, la tutela penal, que vendría facilitada desde que el Código Penal de 1995 ha consagrado el delito publicitario en el art. 282. El estudio realizado, con las aportaciones de jurisprudencia y de sistemas extranjeros, convierte esta obra en imprescindible para quienes se adentren en el mundo de la publicidad.